તા. ૧૨ નવેમ્બર ર૦ર૬ વિક્રમ સંવત ર૦૮૩ કારતક સુદ – ૩ ગુરૂવાર
જે કામ માટે શાહરૂખ ૧૫ કરોડ તો રોનાલ્ડો ૨૦૦ કરોડ ચાર્જ કરે છે તે કામ મોદી ફ્રીમાં કરી દીધું
વિશ્વભરમાં ‘‘મેલોડી'' ટોફીની ચર્ચાઃ મફતમાં પબ્લીસીટી મળી ગઇ
નવી દિલ્હી તા.૨૧: એક સમય હતો જ્યારે મુંબઈના વિલે પાર્લે પૂર્વમાં આવેલી પ્રખ્યાત ફેક્ટરીના તાજા પાર્લે-જી બિસ્કિટની સુગંધ કોલ્ડોંગરી અને પૂર્વમાં વેસ્ટર્ન એક્સપ્રેસ હાઇવેથી લઈને પﾍમિ ઉપનગરોમાં આવેલી મીઠીબાઈ કોલેજ સુધી ફેલાતી હતી. તે ફેક્ટરી ઘણા સમયથી બંધ છે. પરંતુ પાર્લે નામ ફક્ત ઉપનગરમાં જ નહીં, પરંતુ સમગ્ર ભારતમાં જીવંત છે. આજે, જ્યારે વડા પ્રધાન નરેન્દ્ર મોદીએ ઇટાલીના વડા પ્રધાન જ્યોર્જિયા મેલોનીને પાર્લે મેલોડી ટોફીનું પેકેટ ભેટ આપ્યું, ત્યારે પાર્લે અચાનક વિશ્વભરમાં પ્રખ્યાત થઈ ગયું. પીએમએ મજાકમાં તેમના વાયરલ ઉપનામ, મેલોડી નો ઉલ્લેખ કર્યો. મેલોડી માટે, વડા પ્રધાને મફતમાં એક એવું કામ કર્યું જેના માટે શાહરૂખ ખાન, અમિતાભ બચ્ચન અને ક્રિસ્ટિયાનો રોનાલ્ડો જેવા સ્ટાર્સ કરોડો રૂપિયા ચાર્જ કરે છે.
ભારતીય કેન્ડી અને બ્રાન્ડને વૈશ્વિક પ્લેટફોર્મ પર મફત માર્કેટિગ મળ્યું જે પૈસાથી ખરીદી શકાતું નથી. આ માર્કેટિંગ બે રાષ્ટ્રના વડાઓના સૌજન્યથી થયું જેમના ઇન્સ્ટાગ્રામ અને ઇન્સ્ટાગ્રામ પર સંયુક્ત રીતે ૨૧૦ મિલિયનથી વધુ ફોલોઅર્સ છે.
આજે, મેલોડીની માલિકીની કંપની પાર્લે પ્રોડક્ટ્સને આનાથી સારી પીઆર તક મળી શકે નહીં. એવા યુગમાં જ્યારે પ્રભાવશાળી લોકો અને ફિલ્મ સ્ટાર્સ એન્ડોર્સમેન્ટ માટે કરોડો રૂપિયા વસૂલ કરે છે, ત્યારે બે વિશ્વ નેતાઓએ આ ટોફીને મફતમાં ચર્ચામાં લાવી છે. પાર્લે પ્રોડક્ટ્સના વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ અને સીએમઓ મયંક શાહે ઇન્ડિયા ટુડે ટીવીને જણાવ્યું હતું કે ભારતીય ઉત્પાદનોને પ્રોત્સાહન આપવા અને તેમને વૈશ્વિક પ્લેટફોર્મ આપવાનો આ એક શ્રેષ્ઠ માર્ગ છે. તેમણે એન્ડોર્સમેન્ટ માટે કૃતજ્ઞતા વ્યક્ત કરી.
તેમણે સમજાવ્યું કે આવનારા દિવસોમાં આ ટોફીની માંગ વધવાની અપેક્ષા છે. પરંતુ આ બ્રાન્ડ તમને આﾍર્યચકિત કરતી રહેશેમેલોડી આટલી ચોકલેટી કેમ છે?
જ્યારે મોદીએ મેલોનીને મેલોડી ટોફીની થેલી આપી, ત્યારે તેના મુખ્ય ગ્રાહક વ્યવસાય સાથે અસંબંધિત એક અલગ લિસ્ટેડ કંપની પાર્લે ઇન્ડસ્ટ્રીઝ લિમિટેડના શેર આ સમાચાર પછી ઉચ્ચ સર્કિટમાં આવી ગયા.
મેલોડી પોતે કલ્ટ દરજ્જો મેળવવા માટે ટેવાયેલી છે, એટલે કે, કંઈક અત્યંત લોકપ્રિય અને ઓળખી શકાય તેવું.
શાહરૂખ ખાન અને અમિતાભ બચ્ચન જેવા મોટા સ્ટાર્સ દર્શાવતી જાહેરાત ઝુંબેશનો ખર્ચ પ્રતિ ઝુંબેશ રૂા.ક૫-૧૫ કરોડ (આશરે ડોલર ૧.૫ બિલિયન) થાય છે. લિયોનેલ મેસ્સી અને ક્રિસ્ટિયાનો રોનાલ્ડો જેવા વૈશ્વિક સ્ટાર્સ એક મોટી જાહેરાત માટે રૂા.૧૦-૨૦ કરોડ (આશરે ડોલર ૧.૫ બિલિયન) ચાર્જ કરે છે. આવા સ્ટાર્સની એક ઇન્સ્ટાગ્રામ પોસ્ટ કરોડોમાં ખર્ચ કરી શકે છે.
પાર્લે પ્રોડક્ટ્સ જેવી જૂની અને પ્રતિષ્ઠિત બ્રાન્ડ માટે, બે વિશ્વ નેતાઓ દ્વારા એક રાજદ્વારી હાવભાવે આ સરળ કેન્ડીને વૈશ્વિક માન્યતા આપી જે પૈસાથી ખરીદી શકાતી નથી.
આ બ્રાન્ડ પહેલાથી જ ૧૦૦ થી વધુ દેશોમાં હાજર છે. જો કે, આ ઇવેન્ટે યુરોપ અને તેનાથી આગળના નવા પ્રેક્ષકોમાં તેની પહોંચને વધુ વિસ્તૃત કરી છે. આ સોફટ-પાવરવિજય છે જેણે વિલે પાર્લેની શેરીઓમાં જન્મેલા ભારતીય ઉદ્યોગસાહસિકતાને વૈશ્વિક સ્તરે પ્રખ્યાત બનાવી છે.
(9:51 AM IST)
છેલ્લા 8 દિવસમાં સૌથી લોકપ્રિય 
