ક્રિકેટરો વિરુદ્ધ ઝેર ફેલાવવા બદલ ૨૫,૦૦૦ થી ૨ લાખ રૂપિયા સુધીનો ચાર્જ
સોશિયલ મીડિયાની નફરતની ગેંગ!
નવી દિલ્હી,તા.૨૭: જ્યારે ઓસ્ટ્રેલિયન બેટ્સમેન ટ્રેવિસ હેડની પત્ની, જેસિકા ડેવિસે તાજેતરમાં જ વિરાટ કોહલી સાથે તેના પતિના મેદાન પરના ઝઘડા બાદ તેના પરિવાર સાથે ઓનલાઈન થયેલા દુર્વ્યવહાર વિશે વાત કરી, ત્યારે તે ફક્ત ચાહકોની દુશ્મનાવટનો બીજો કિસ્સો નહોતો. પંજાબ કિગ્સ કન્ટેન્ટ ટીમ સાથે હળવાશભર્યા સોશિયલ મીડિયા વિડીયોમાં દેખાયા પછી નિશાન બનાવવામાં આવ્યા બાદ શ્રેષ્ઠા ઐયરની પીડાદાયક પ્રતિક્રિયા પણ નાની બાબત નહોતી. આ 'ભાવનાત્મક ચાહકો' દ્વારા ખરાબ વલણ અપનાવવાના અલગ-અલગ કિસ્સાઓ નથી.
આ એક ઝેરી સિસ્ટમના લક્ષણો છે - એક સંગઠિત, મુદ્રીકૃત અને હવે અનિયંત્રિત નફરત ઉદ્યોગ જે ક્રિકેટની બાહ્ય વ્યવસાય મશીનરીએ છેલ્લા દાયકામાં ઇરાદાપૂર્વક બનાવવામાં મદદ કરી છે. આક્રમક સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિગ તરીકે જે શરૂ થયું તે ધીમે ધીમે એક ખરાબ રાક્ષસમાં પરિવર્તિત થયું છે.
આ બાબતોના જ્ઞાન ધરાવતા એક નિષ્ણાતે પીટીઆઈને જણાવ્યું, એવી એજન્સીઓ છે જે કોઈ ચોક્કસ ખેલાડી સામે બેલગામ નફરત ફેલાવવા માટે રૂ.૨૫,૦૦૦ થી રૂ.૨૦૦,૦૦૦ સુધી ચાર્જ કરી શકે છે. તેમણે ઉમેર્યું, ઝુંબેશ ચલાવવા માટે કસ્ટમાઇઝ્ડ ડેટા પ્રદાન કરી શકાય છે. હવે, વિષયને ટ્રેન્ડ બનાવવાનું તેમનું કામ છે. દેખીતી રીતે, ટ્રેન્ડિંગના કલાકો અને દિવસોની સંખ્યાના આધારે કિમતો બદલાશે.
લગભગ એક દાયકા પહેલા, ક્રિકેટરોની આસપાસનો સોશિયલ મીડિયા લેન્ડસ્કેપ નાટકીય રીતે બદલાઈ ગયો જ્યારે આ પ્લેટફોર્મ ફક્ત જોડાણનું સાધન બનવાનું બંધ કરી દીધું પરંતુ વ્યાપારી નફાનોસ્ત્રેત બની ગયા. ખેલાડીના સોશિયલ મીડિયા ફોલોઅર્સની સંખ્યા વધુને વધુ તેમના ડિજિટલ જાહેરાત સોદાઓનું મૂલ્ય નક્કી કરવાનું શરૂ કર્યું.
વાયરલ હેશટેગ કરોડોના જાહેરાત સોદામાં પરિવર્તિત થઈ શકે છે, અને આ તે સ્થાન છે જ્યાં આખી સિસ્ટમ કાયમ માટે બદલાઈ ગઈ હતી. આ સિસ્ટમના કાર્યપદ્ધતિથી પરિચિત એક વરિષ્ઠ BCCI અધિકારીએ કહ્યું, અને અહીંથી એક ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ ઘટક અસ્તિત્વમાં આવ્યોઃ ખેલાડીઓની છબી અને જાહેરાતનું સંચાલન કરતી રમત વ્યવસ્થાપન કંપનીઓ.
અધિકારીએ સમજાવ્યું, મેનેજરો સારી સંખ્યામાં ફોલોઅર્સ સાથે સોશિયલ મીડિયા પ્રોફાઇલ્સનું નિરીક્ષણ કરતા હતા. ખેલાડીઓની સોશિયલ મીડિયા પહોંચ વધારવા માટે તેમની નિમણૂક કરવામાં આવી હતી. ટૂંક સમયમાં, ફેન ક્લબની સંખ્યા ઝડપથી વધી.
અલ્ગોરિધમ્સે સૂક્ષ્મતાને બદલે આક્રોશ, વિશ્લેષણને બદલે દુરુપયોગ અને રમતની પ્રશંસાને બદલે જૂથવાદને પ્રોત્સાહન આપ્યું. શરૂઆતમાં જે હાનિકારક લાગતું હતું તે ચાહકોની સંડોવણી ધીમે ધીમે પ્રચારનું સાધન બની ગયું.
મેનેજરો, એજન્સીઓ અને સોશિયલ મીડિયા ઓપરેટરોએ જોયું કે અકુદરતી પ્રચાર બંને રીતે કામ કરે છે - એક ખેલાડીનું ગૌરવ વધારવું અને બીજા ખેલાડીનું વ્યવસ્થિત રીતે અપમાન કરવું. કોઈએ કલ્પના પણ નહોતી કરી કે આ સમગ્ર ઇકોસિસ્ટમ સંસ્થાકીય નિયંત્રણમાંથી બહાર નીકળી જશે. દુર્વ્યવહાર હવે ફક્ત ખેલાડીઓ સુધી મર્યાદિત રહ્યો નહીં. તેમના પરિવારો પણ પ્રભાવિત થયા. તે વાતાવરણમાં પત્નીઓ, બહેનો અને બાળકો પણ સરળ લક્ષ્ય બની ગયા.
(10:06 AM IST)
છેલ્લા 8 દિવસમાં સૌથી લોકપ્રિય 
