મુંબઈ: આ સાહસ છેલ્લા કેટલાક સમયથી કાર્યરત છે. તે હાલના IP, નવી મૂળ સામગ્રી અને ડિજિટલ સર્જકો સાથે વિશિષ્ટ ભાગીદારીને જોડશે. આ સામગ્રીને પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચાડવા માટે એક મોટી ટેલિકોમ કંપનીએ પણ દળોમાં જોડાયા છે.આમિર ખાન પ્રોડક્શન્સ અને એક્સેલ એન્ટરટેઈનમેન્ટે માઇક્રોડ્રામા પ્લેટફોર્મ શરૂ કરવા માટે દળોમાં જોડાયા છે. આ ભાગીદારી ભારતના બે સૌથી મોટા ફિલ્મ પ્રોડક્શન હાઉસના ઉભરતા શોર્ટ-ફોર્મ મનોરંજન બજારમાં પ્રવેશને ચિહ્નિત કરે છે. આ સાહસ, જે છેલ્લા કેટલાક સમયથી વિકાસમાં છે, તે સૌથી લોકપ્રિય શોર્ટ-ફોર્મેટ, મોબાઇલ-ફર્સ્ટ મનોરંજનની આસપાસ પોતાને મોટા પાયે સામગ્રી ઇકોસિસ્ટમ તરીકે સ્થાન આપી રહ્યું છે.આ પ્લેટફોર્મ બંને પ્રોડક્શન હાઉસની હાલની બૌદ્ધિક સંપત્તિ (IP) લાઇબ્રેરીઓનો ઉપયોગ કરશે. વધુમાં, તેઓ ખાસ કરીને માઇક્રોડ્રામા ફોર્મેટ માટે તૈયાર કરાયેલ મૂળ સામગ્રીના વિકાસમાં રોકાણ કરશે.વિકાસની નજીકના લોકો કહે છે કે પ્લેટફોર્મ વિશિષ્ટ સામગ્રી ભાગીદારી માટે ઘણા અગ્રણી ડિજિટલ અને YouTube સર્જકો સાથે પણ કરાર કરી રહ્યું છે. આ પગલું પ્લેટફોર્મ પર બંને પ્રોડક્શન હાઉસ દ્વારા બનાવેલ સામગ્રીનો પરિચય હાલના ડિજિટલ પ્રતિભા અને તેમના પ્રેક્ષકોને આપશે.વિતરણ દ્વારા વ્યાપક ગ્રાહક આધાર સુધી પહોંચવા માટે સાહસમાં એક મુખ્ય ટેલિકોમ ભાગીદાર પણ ઉમેરવામાં આવ્યો છે. આ ભાગીદારી એ બજારમાં મોટા પાયે પ્લેટફોર્મના વિકાસમાં એક મહત્વપૂર્ણ પગલું છે જ્યાં મોબાઇલ સામગ્રી નવા મનોરંજન ફોર્મેટને વેગ આપી રહી છે. વાતચીતના ટૂંકા-સ્વરૂપના વિડિઓ પ્લેટફોર્મથી વિપરીત, આ સાહસ વ્યાવસાયિક રીતે ઉત્પાદિત, પ્રીમિયમ સામગ્રી અને મજબૂત વાર્તા કહેવાની અને ઉત્પાદન ગુણવત્તા પ્રદાન કરે તેવી અપેક્ષા છે.આ સાહસ પાછળનો વિચાર મુખ્ય પ્રોડક્શન હાઉસની વાર્તા કહેવાની કુશળતા અને સર્જનાત્મકતાને ડિજિટલ સર્જકોની પહોંચ અને પ્રેક્ષકોની પહોંચ સાથે જોડવાનો છે. આમિર ખાન પ્રોડક્શન્સ અને એક્સેલ એન્ટરટેઈનમેન્ટનો પ્રવેશ એવા સમયે થયો છે જ્યારે માઇક્રોડ્રામા મનોરંજન એક અલગ શ્રેણી તરીકે ઝડપથી લોકપ્રિયતા મેળવી રહ્યું છે. ઘણા પ્લેટફોર્મ ટૂંકા એપિસોડ દ્વારા વાર્તા કહેવા માટે આ ફોર્મેટ અપનાવી રહ્યા છે. એપિસોડ ટૂંકા હોય છે અને વાર્તા ઝડપથી આગળ વધે છે.